潮新闻客户端记者方力
今天（9月9日），“小微公益·向前一步”2025小微公益与媒体协同年会在阿里巴巴举行。活动打开了“共情”“平等”“生长”“智慧”“向前一步”五个动人的信封，通过一个个真实分享的故事，展现“小微公益”走过的温暖之路。
其中，潮新闻·钱江晚报与阿里巴巴公益合作的媒体公益项目“小店写真”作为压轴分享亮相，引发极大关注和深度共情。
分享以“小店写真背后的善意经济学”为题，“小店写真”里的几位主人公——摄影店店主小方、杂货店老板刘洪海、“爆米花男孩”涛涛和妈妈也来到现场。
“小店写真”项目亮相。主办方供图
涛涛的爆米花和爱心伞，刘洪海的寻人视频，小方的相册，让每一份善良都散发光芒，“我在‘小店写真’的案例中，看到了媒体公益的全部。”《中国慈善家》副会长、影响力慈善研究院院长王跃春如此点评。
关注小店“向前一步”
善意汇聚成“小店写真”
“2021年3月的一个晚上，楼下的小吃店主忙着出餐，4岁小女儿边吃饭边看手机。年轻的母亲很无奈，‘没办法，生意不好做，让照顾孩子的婆婆回老家去了’，那段时间，寻常被打破，大家都很难，但我没想到小店这么难。我第一次意识到，每一间看似普通的小店背后，都是一个实实在在的家庭，有悲欢有坚持有梦想。”演讲开始，潮新闻·钱江晚报小店团队工作人员分享了自己被小店“击中”的故事。
4年前那个夜晚的对话，开启的是接下来5年400多家小店，超过60万字的故事——此后，潮新闻每年派出十余路记者，走访百余家小店，形成数万字的调查报告；这些内容不仅打动了读者，也引起了政协委员的关注，小店的生存议题被带上浙江省两会；去年9月，潮新闻与杭州多部门联动推出的“小店帮”平台，推动“帮帮小店”进入“媒体+服务+技术”的新时代……
作为媒体，我们也一直在思考，关注小店，如何“向前一步”？
很多小店店主本身就是“人人公益”的践行者，一间小店，既是他们谋生的手段，也是他们传递善意的窗口；另一方面，小店店主的故事经过传播，往往会产生社会暖流，也能唤醒了很多人心中的善意。
如何让这些善意汇聚成更大的力量？团队决定在文字记录的基础上，向前一步，用影像来表达。与阿里巴巴公益合作的媒体公益项目“小店写真”由此诞生。
截至目前，“小店写真”已成功举办到第三季。三年，150张写真，150种努力的样子。小店店主们的面孔登上报纸，出现在网上，也走向人潮之中，被越来越多人看见。
那个当年没有伞的孩子
能给别人送伞了
现场，潮新闻·钱江晚报小店团队还邀请了“小店写真”镜头里记录的三位主人公来到现场。
90后女孩方婷婷连续多年为75岁以上老人免费拍照，说想帮他们留下时光的礼物。2022年，阿里公益为她颁发了特别奖，她转身就把奖金捐出来，说“想为小店拍照片”，办一场展览。这份善意，成为“小店写真”的初心和起点。
杭州八堡菜场杂货店老板刘洪海，四年间发布了上万条寻人视频。去年，刘洪海的故事登上了央视。“如今的我不是一个人了，上个月街道成立了一支服务队，我是队长，今后我们有一群人一起做公益了。”刘大哥现场和大家分享了他最近的好消息。
涛涛和妈妈。主办方供图
2023年至今，脑瘫少年涛涛在街头卖爆米花的身影感动了很多人。如今的涛涛在杭州萧山永盛路地铁站有了一个爱心摊，常常笑着营业的他决定把爱传递，摆出了爱心雨伞供人免费取用。
前几天下雨，涛涛冲出小摊，给地铁口出来没带伞的人送伞。
“这个当年没有伞的男孩，现在已经可以为别人送伞了。”当涛涛妈妈现场说出这句话的时候，全场响起了热烈的掌声。
“小店写真”项目
被赞最高级的媒体公益
“我是一个老媒体人了，自以为还挺懂传播的，小店写真团队的讲述却让我重新审视过往的观念。”王跃春在现场点评，传播到底是什么？一定得奔着10万+和热搜才叫传播吗？涛涛送出一把爱心雨伞是不是传播？刘洪海组建了一支志愿服务队是不是传播？方婷婷给老人拍出一张欢乐的照片是不是传播？爱的传递，是不是传播？唤醒善意并转化为行动，是不是传播？
王跃春说，建立在信任基础上的传播，是潮新闻·钱江晚报作为“天天正能量”合作媒体贡献的首要价值。它们的影响力是润物无声，是深入最小社会单元的温暖力量。传播之外是链接与赋能。在“小店写真”的案例中，潮新闻联动杭州多个部门推出“小店帮”平台，就是一个经典的链接与赋能的案例。媒体通过提供服务迈出公益行动的关键一步。
“从小店调查到小店写真，潮新闻·钱江晚报进行了议题设置和多次社会倡导，将小店生存的议题带上浙江省两会，推动社会关注与政策干预；在小店发现‘人人公益’的种子，唤醒邻里社区间的善意，打通公益脉络的‘最后一米’。我们说，这是最高级的媒体公益。”
12岁的阿里“天天正能量”成为媒体公益的枢纽，正推动媒体角色由“放大器”向“连接器”和“孵化器”演进，全方位支持小微公益，向前一步。
“天天正能量”项目负责人文娜在现场深情地说：“‘天天正能量’走过了4450天，如果说前10年，我们看见的是凡人微光汇聚成星河，那么后10年我们要共建小微公益案例库，形成可检索可分析的实践知识图谱，让每一份善行都走得更持久，更有力。”
主办方供图
活动最后，“天天正能量”携手合作媒体，共同点亮小微公益案例库平台共建计划。
主办方供图
作为合作媒体之一，从生活点滴中发现温暖故事，潮新闻·钱江晚报彰显的媒体公益关键词是“人间烟火”。
媒体的公益之路，我们还将继续走下去。
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